11 月 1 日，國內電子煙市場迎來當頭一擊。

國家煙草專賣局和國家市場監督管理總局發布一則通告稱，為了保護未成年人免受電子煙侵害，電子煙生產商、銷售商應全面關閉銷售網站、 App，電商平臺下架產品，撤回廣告。

《通告》發布后，電子煙市場一片哀鳴。雖然大部分廠商對國家管控電子煙市場早有預期，但沒想到來的這么快，這么猛。

早在半個月前，國內對電子煙的限制就出現了征兆。深圳頒布的《控煙條例》首次執法，6 名煙民在公交車站臺吸煙，各被罰款 50 元，其中就包括一位電子煙煙民。這也是內地首次電子煙吸煙者被罰款。

野蠻生長，跑馬圈地

十年來，我國電子煙市場規模持續擴大，2012 ~ 2017 年增長了 6.16 億美元，預計 2019 年的市場規模將超過 8 億美元。

同時，我國也是全球電子煙產品的最大生產國（占全球 95% 份額）與出口國（占全球 90% 份額），在國際上享有行業定價權，形成了「中國生產，歐美消費」的市場格局。

投資者看到電子煙的市場前景，紛紛跑馬圈地，資本逐利加速這一風口形成。

11 月 1 日，羅永浩還曾轉發了小野電子煙的宣傳微博，稱雙十一產品將正式發布。

然而剛放棄手機轉向電子煙的老羅，現在不僅面臨兩部門禁止網售電子煙的新規，還上了法院的限制消費令名單，即所謂的「老賴名單」。他自嘲道：「我的創業過程算是相當完整了」。

羅永浩的創業經歷是行業的一個縮影。現在我國已經有數千家電子煙企業，新品牌層出不窮，吸引 200 萬勞動力就業。在深圳和東莞，很多手機和無人機的代工廠已經全面改做電子煙。

煙油泄漏、劣質電池，電子煙質量堪憂

行業發展火熱的同時，保量不保質的情況卻十分普遍。

《通告》稱，「電子煙作為卷煙等傳統煙草制品的補充，其自身存在較大的安全和健康風險，在原材料選擇、添加劑使用、工藝設計、質量控制等方面隨意性較強，部分產品存在煙油泄漏、劣質電池、不安全成分添加等質量安全隱患。」

由于電子煙不產生傳統煙草燃燒所生產的煙霧，基本不含焦油，人們通常認為比傳統煙草更安全。但電子煙大多都含有尼古丁，它是人們吸煙上癮的根源。生產、銷售監管的缺失導致目前國內市場上電子煙煙液中的尼古丁濃度高低不等，產品質量參差不齊。

除了煙液質量問題，電子煙的設備安全問題也不容忽視。放眼全球，因電子煙致死致殘的案例也并非罕見。

據 NEJM 報道，今年 6 月 20 日，美國猶他州一名 17 歲少年在抽電子煙時，電子煙在其口腔內發生爆炸。醫院發現患者下巴處有圓形傷口，口腔內有大量撕裂傷，下切牙多處被破壞，檢查顯示粉碎性下頜骨折。

據美國疾病控制和預防中心（CDC）10 月 31 日報告，截至 10 月 29 日，在美國 49 個州的數據中，有 1888 個與霧化電子煙有關的急性肺損傷病例，至少造成 37 人死亡，其中年齡最小者只有 17 歲。

目前為止，FDA 和 CDC 還未明確電子煙致死或造成急性肺損傷的原因。所有病例唯一的共同點是有使用過電子煙或相關產品的歷史。

由此，美國多個州發布了禁售法律。目前包括阿里巴巴和京東在內的電商平臺已經停止向美國買家銷售電子煙。

不只是美國，目前全球有 98 個國家 / 地區擁有管制電子煙的法律。

約翰 · 霍普金斯大學全球煙草控制在線資源顯示，包括阿根廷、巴西在內的 29 個國家禁止銷售任何種類的電子煙。

全球 36 個國家規定，購買電子煙的最低年齡與購買該國傳統卷煙的最低年齡相同。

去年十月，香港特別行政區也開始全面禁止銷售電子煙和其他新型煙草產品。

在全球限制電子煙的浪潮下，我國也頒布了《通告》，這是內地第一個關于禁止電子煙的規范性文件。

青少年：新興消費者 & 受害者

我國電子煙消費人數驟增，2017 年達到了 740 萬人。電子煙憑借其極具科技感的外觀和周邊設計，在年輕群體中迅速蔓延。

2014 年中國青少年煙草調查報告顯示，45% 的學生聽說過電子煙，使用過電子煙的青少年比例前三位的省份為：西藏（5.3%）、海南（2.4%）和廣西（2.2%）。近年來使用電子煙的學生比例更是只增不減。

美國 CDC 數據顯示，青少年使用電子煙的比例在過去兩年中增加了 135％。 美國有超過 360 萬中學生使用電子煙，約占美國電子煙用戶總數的三分之一，高學生使用電子煙的比例在去年一年上漲了 78%。

他們覺得抽電子煙夠酷、夠潮，甚至是一種街頭文化的象征。電子煙廠商設計了對青少年更加友好的口味，比如芒果、菠蘿、西瓜、桃子等水果風味，還有煙草和草本等香精成分。只消吸一口，淡淡的芳香就會彌漫整間屋子。

但青少年們不知道的是，被商家包裝成「無毒無害」的電子煙，對他們的危害更加嚴重。

因為尼古丁具有高度上癮的特性，并會影響大腦發育：青少年接觸尼古丁會減少注意力，學習能力和記憶力。

同時，電子煙的二手煙也不安全，并不像商家宣傳的那樣只是「水蒸氣」。電子煙的金屬線圈加熱煙油時，某些揮發性有機化合物、重金屬和尼古丁會成為新的空氣污染源。

所以容忍朋友吸電子煙的人，也不能幸免。

除此之外，想要通過電子煙戒煙的人，往往是竹籃打水一場空。雖然目前學界沒有對電子煙戒煙效果的一致看法，但承認其有效的官方態度近些年來一直遭受質疑。

2018 年 2 月 6 日，英國公共衛生部發布了一份調查報告， 研究結論是，電子煙的致癌幾率大體上低于吸煙風險的 0.5%，鼓勵吸煙者改抽電子煙。

2017 年 10 月，英國議會科學技術委員會主席表示目前針對電子煙的研究還有很大缺陷，不足以指導監管和銷售。

柳葉刀于 2018 年 8 月發布的《電子煙——英國是不是把謹慎拋諸腦后了？》認為，英國下議院科技委員會發布的電子煙報告將缺乏證據與不造成傷害混為一談，并不能直接證明電子煙可以幫助戒煙。

而 2018 年 6 月在 NEJM 發布的一篇實用性臨床試驗文章，研究了電子煙、經濟獎勵以及藥物在戒煙中所起的作用。

結果發現，真正起到幫助戒煙作用的，是經濟激勵法，而非電子煙或其他替代療法。

國際上重要的慢阻肺指南 GOLD 寫道，作為尼古丁的替代治療，電子煙的使用日益增長，但其有效性目前還有爭議，總體安全性還不明確，在沒有更多數據之前不建議廣泛使用。

近年來，媒體對電子煙危害的報道層出不窮，然而許多人依舊照抽不誤。

禁令發布后，我們依舊可以在電商平臺上看到相關廣告，多款電子煙仍參與雙十一促銷。學校周邊的小賣部貨架上也陳列著電子煙。電子煙對于青少年來說，仍然唾手可得。

這樣看來，消費者健康和行業利潤的拉鋸戰，短時間內不會停止。

來源：丁香園 作者：史晨瑾