近日，吳亦凡新專輯刷榜事件激起了大眾的廣泛關(guān)注，在中國(guó)屢見(jiàn)不鮮的粉絲支持偶像打榜事件，卻引來(lái)了外媒的一致抨擊，上升到了“銷量欺詐”的程度。根據(jù)Variety消息，吳亦凡新專輯不會(huì)計(jì)入Billboard榜單，也不會(huì)計(jì)入iTunes銷量，因?yàn)槠滗N量被判定是通過(guò)欺詐手段認(rèn)定的。吳亦凡粉絲刷榜事件又暴露了中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)的哪些亂象?其又會(huì)對(duì)中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的發(fā)展造成什么負(fù)面影響呢?

　　2018年11月2日，吳亦凡新專輯發(fā)行，英語(yǔ)國(guó)家主流媒體《衛(wèi)報(bào)》給出的樂(lè)評(píng)是即算法下的說(shuō)唱卡拉OK，并直接指出歌手歌聲蒼白，歌詞陳詞濫調(diào)。而吳亦凡的粉絲則利用更換IP等手段來(lái)規(guī)避購(gòu)買的規(guī)則，為吳亦凡的新專輯刷榜，使得美國(guó)人氣歌手Ariba Grande發(fā)布的新歌在iTunes排行榜僅位列第四名，其前三位和后三位均為吳亦凡的歌曲。歌迷的刷榜行為，還造成吳亦凡的作品一經(jīng)發(fā)布，系統(tǒng)就自動(dòng)預(yù)測(cè)該專輯的銷量將超過(guò)Lady Gaga的1750倍，營(yíng)造出吳亦凡音樂(lè)在美國(guó)、加拿大等地區(qū)非常受歡迎的假象。此外，第一次登頂被官方清理數(shù)據(jù)后，排名下滑到了100名以后，粉絲又再次砸錢沖榜登頂。該行為遭到了國(guó)際的質(zhì)疑，同時(shí)，也并不受國(guó)內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)人士的認(rèn)可，稱“拿錢砸第一，是一種強(qiáng)盜思維”。

　　粉絲刷榜，是對(duì)大眾娛樂(lè)行業(yè)的摧毀

　　無(wú)獨(dú)有偶，首位利用水軍力量貢獻(xiàn)北美音樂(lè)排行榜的明星是蔡徐坤，2018年8月，其發(fā)布的新專輯《Wait Wait Wait》取得了“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”的佳績(jī)，pop榜排名第一，iTunes總榜位居首位，蔡徐坤的粉絲通過(guò)刷流量，賦予了其“擁有全球影響力的偶像”的稱號(hào)。粉絲這樣“刷流量”的舉動(dòng)背后，毋庸置疑是“唯流量至上”的價(jià)值觀。文娛產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，流量則成為了反映人氣最直觀的數(shù)據(jù)，而流量的多少?gòu)母旧蠜Q定了消費(fèi)者、廣告商乃至播放平臺(tái)的選擇傾向。流量長(zhǎng)時(shí)間被視為文娛產(chǎn)業(yè)的晴雨表，被相當(dāng)一部分文娛從業(yè)者當(dāng)做唯一或最高的衡量標(biāo)準(zhǔn)，這種片面的價(jià)值觀帶來(lái)了巨大的蝴蝶效應(yīng)。

　　對(duì)文娛產(chǎn)業(yè)最明顯的影響就是“劣幣驅(qū)逐良幣”。好的作品會(huì)逐漸因?yàn)椤傲髁繛橥酢钡墓枷攵恢饾u淹沒(méi)。無(wú)論是歌曲、電影還是電視劇，投資者越來(lái)越呈現(xiàn)出“求穩(wěn)”的傾向，邀請(qǐng)所謂的“流量明星”能夠極大程度降低虧損的風(fēng)險(xiǎn)，所以“挖掘好的作品”變成了稀有事件。結(jié)果，優(yōu)質(zhì)的作品得不到投資，藝術(shù)被“流量”覆蓋，真正的藝術(shù)家不斷減少，“流量明星”日益增多，最終造成文娛產(chǎn)業(yè)無(wú)法滿足民眾日益提升的審美需求的尷尬局面。

　　不僅如此，刷量、流量造假等惡性競(jìng)爭(zhēng)行為，還會(huì)造成專門“制造流量”的灰色產(chǎn)業(yè)鏈的出現(xiàn)。目前市面上已經(jīng)出現(xiàn)了明星流量明碼標(biāo)價(jià)的現(xiàn)象，如點(diǎn)贊100條十元人民幣、評(píng)論100條15元人民幣。一旦“水軍”的產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展到一定程度，就會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)則被破壞的情況，市場(chǎng)被“水軍”攪渾，優(yōu)質(zhì)作品無(wú)法被辨識(shí)，“流量至上”和“刷流量”成為行業(yè)的潛規(guī)則，長(zhǎng)此以往，文娛產(chǎn)業(yè)必定走向畸形。

　　明星引導(dǎo)刷榜造假，是對(duì)文娛產(chǎn)業(yè)消費(fèi)主體—粉絲心智的毒害

　　據(jù)報(bào)道，幫助明星刷量造假的粉絲們，大多為十幾歲的未成年人，其系統(tǒng)的價(jià)值觀還沒(méi)有成型，就已經(jīng)被“流量明星”引導(dǎo)著去踐踏市場(chǎng)和社會(huì)的規(guī)則，這將對(duì)追星青少年粉絲的成長(zhǎng)造成極大的負(fù)面影響。“流量明星”的粉絲群體均具有團(tuán)體化、組織化的特點(diǎn)，由“大V”和“職粉”作為意見(jiàn)領(lǐng)袖，團(tuán)體內(nèi)分工明確、各司其職，這樣有組織且曠日持久地支持偶像、參與刷數(shù)據(jù)和銷量的行動(dòng)耗時(shí)耗錢。更糟糕的是，明顯名位與才德的錯(cuò)位，極有可能誤導(dǎo)青少年粉絲對(duì)藝術(shù)的理解、對(duì)奮斗的追求，甚至扭曲粉絲的價(jià)值觀。

　　粉絲狂熱現(xiàn)象心理上可以解釋為“暈輪效應(yīng)”，即被明星的魅力折服，看待明星時(shí)自帶光芒，當(dāng)粉絲聚集到一起，很容易失掉是非感和判斷力，成為粉絲團(tuán)體一部分的同時(shí)，拋棄了個(gè)人利益和責(zé)任感，這也是作弊刷榜的原因之一。而“流量經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，更是賦予了粉絲一種“權(quán)利幻覺(jué)”，明星出道和后期的影響力，決定權(quán)似乎都掌握在粉絲的手中。但實(shí)際上，從日韓舶來(lái)的明星制造工業(yè)，其根本上是利用產(chǎn)品經(jīng)理思維去運(yùn)營(yíng)作為人的“偶像”，采用刺激消費(fèi)的方式引導(dǎo)粉絲，本質(zhì)上是一場(chǎng)資本游戲。在這個(gè)過(guò)程中，作為人的偶像被當(dāng)做快消品，“刷流量”的過(guò)程，是對(duì)偶像的物化和透支。期間粉絲對(duì)規(guī)則的踐踏，透露出強(qiáng)烈的盲從、殘忍、狂熱和偏執(zhí)，目前只是在網(wǎng)上造假數(shù)據(jù)的粉絲，隨著造假觀念籠罩下一代人的成長(zhǎng)，未來(lái)文娛產(chǎn)業(yè)乃至社會(huì)的底線都有可能被跌破。

　　刷量打榜事件—文娛產(chǎn)業(yè)對(duì)外輸出的渣滓

　　蔡徐坤、吳亦凡等“流量明星”，利用不合規(guī)矩的手段去刷榜、沖榜，直接給中國(guó)國(guó)際形象造成了負(fù)面的影響。現(xiàn)在在Twitter上搜索Chinese，出現(xiàn)的第一個(gè)聯(lián)想詞就是“Chinese Bots”諷刺之意不言而喻，國(guó)際社交網(wǎng)站Reddit、Instagram也出現(xiàn)了大量負(fù)面的言論。蔡徐坤、吳亦凡等看似喜人的成績(jī)引發(fā)了國(guó)際上鋪天蓋地的爭(zhēng)議，直至今日，口水戰(zhàn)仍未罷息。缺乏規(guī)則束縛的流量明星，毫無(wú)顧忌地攫取利益的舉措，絲毫沒(méi)有把國(guó)家利益放在眼里，坐實(shí)了中國(guó)在國(guó)際上的水軍名頭。中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)期待的文化沒(méi)有輸出，先輸出的是讓人痛心的文化渣滓。

　　進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，粉絲刷榜這種無(wú)視規(guī)則的行為，會(huì)對(duì)往后中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)的文化輸出造成極大的阻礙。印度IMDb事件的經(jīng)歷，便是前車之鑒。IMDb是目前互聯(lián)網(wǎng)上最為系統(tǒng)權(quán)威、全面的電影資料網(wǎng)站之一。出于對(duì)印度電影的熱愛(ài)，印度人民瘋狂在IMDb刷本國(guó)電影高分，由于印度人口眾多，IMDb高評(píng)分電影名單出現(xiàn)了一堆質(zhì)量欠佳的印度電影。但在2016年，IMDb勸解無(wú)果，為了保護(hù)評(píng)分的公信力，官方印度電影被IMDb單獨(dú)列出來(lái)。更糟糕的是，當(dāng)其他優(yōu)秀電影如《摔跤吧!爸爸》沖擊榜單排名時(shí)，將會(huì)面臨嚴(yán)重的成見(jiàn)和缺乏公平的判斷。

　　結(jié)語(yǔ)

　　諸如蔡徐坤、吳亦凡等粉絲刷榜事件，其背后是偶像、平臺(tái)、制作方等受益者，甚至包括蘋果的iTunes都獲得了真金白銀，因此行業(yè)短期內(nèi)將缺乏改革的動(dòng)力。在粉絲做出盲目、不理智的舉動(dòng)時(shí)，應(yīng)該有“看得見(jiàn)的手”去把控和監(jiān)督，并立法打擊偽造數(shù)據(jù)的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。只有這樣，“流量至上”虛假繁榮的泡沫才會(huì)被戳破，優(yōu)質(zhì)的電影、電視、歌曲等作品才會(huì)浮現(xiàn)出來(lái)，也只有這樣，才能營(yíng)造更公平的娛樂(lè)環(huán)境，從而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)健康、蓬勃的發(fā)展。