【收錄專題 |「LCD顯示屏」LCD液晶顯示器_顯示原理_行業(yè)市場分析】

【產(chǎn)業(yè)圖譜 | 顯示器產(chǎn)業(yè)鏈圖譜_顯示器產(chǎn)業(yè)鏈全景圖】

　　自2011年京東方在北京的中國大陸第一條8.5代線實現(xiàn)量產(chǎn)迄今，我國十余條高世代LCD產(chǎn)線正在陸續(xù)步入折舊期的尾聲。

　　接近年底，各大面板企業(yè)已開始陸續(xù)制定2024年的面板供應(yīng)規(guī)劃和策略。根據(jù)近日多家市場調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的分析報告，“理性控產(chǎn)”成為明年行業(yè)的主基調(diào)。值得關(guān)注的是，LCD產(chǎn)線的“折舊”成為影響這一行業(yè)基調(diào)的關(guān)鍵因素隨著LCD高世代產(chǎn)線進(jìn)入“折舊期”尾聲，全球液晶行業(yè)將進(jìn)入到一段新賽程。

　　“折舊期”進(jìn)入尾聲

　　在面板行業(yè)，“重資產(chǎn)高技術(shù)”是貼在LCD生產(chǎn)線身上的標(biāo)簽，高昂的折舊費甚至被喻為面板企業(yè)經(jīng)營的“成本吞噬者”。從整體來看，LCD面板行業(yè)企業(yè)一般采用七年折舊期。據(jù)迪顯(DISCIEN)分析，與營業(yè)成本之外的銷售成本、研發(fā)成本、管理成本相比，折舊費是后三者總和的1.5倍;面板廠的折舊費占面板總制造成本的1/3左右。因此，折舊費的多寡將直接影響面板廠的盈利能力。以我國半導(dǎo)體顯示龍頭企業(yè)京東方為例，根據(jù)其公布的2023年一季報，公司營收為379.73億元;而京東方6月30日投資者關(guān)系活動記錄顯示，2023 年第一季度公司折舊金額約80億元。

　　當(dāng)前，我國已經(jīng)穩(wěn)居全球液晶產(chǎn)能第一大國，這一成績得益于近年來多條高世代液晶產(chǎn)線產(chǎn)能的釋放：我國面板企業(yè)已經(jīng)投資了包括多條8.5代線和10.5代線在內(nèi)的十余條高世代LCD生產(chǎn)線。

　　如今，這些高世代LCD生產(chǎn)線的折舊期正在步入尾聲。根據(jù)Omdia的最新統(tǒng)計，中國大陸面板廠商的8條8.5代產(chǎn)線之中，有5條已經(jīng)折舊結(jié)束或接近結(jié)束，1條將在1年內(nèi)折舊結(jié)束。京東方南京8.5代線和華星光電蘇州8.5代線則因為在2020年發(fā)生所有權(quán)變更折舊周期重新計算，情況略有不同。而LGD的廣州LCD產(chǎn)線則早已結(jié)束折舊周期。“沒有了折舊成本的負(fù)擔(dān)，面板廠商的生產(chǎn)運營策略會變化巨大。”O(jiān)mdia顯示研究首席分析師吳榮兵指出。

　　“控產(chǎn)穩(wěn)價”將成新常態(tài)

　　業(yè)內(nèi)專家指出，伴隨多條高世代LCD產(chǎn)線完成折舊期，接下來中國面板企業(yè)需要調(diào)整步調(diào)，以新的姿態(tài)去追求高質(zhì)量發(fā)展，保持全球競爭力。LCD產(chǎn)業(yè)以量取勝的“規(guī)模化競爭”時代已經(jīng)過去。

　　那么，我國面板廠商在生產(chǎn)運營策略上，將有哪些新的調(diào)整和變化?群智咨詢(Sigmaintell)大尺寸事業(yè)部研究總監(jiān)張虹向《中國電子報》記者分析道，首先，在生產(chǎn)方面，面板廠折舊壓力減少，將不再追求滿產(chǎn)稼動，而是更加靈活地根據(jù)需求調(diào)控實際供應(yīng)產(chǎn)能和供應(yīng)節(jié)奏。其次，面板廠在運營方面將更加求穩(wěn)。“頭部面板廠控產(chǎn)穩(wěn)價將成為新常態(tài)，在價格波動周期中可以更靈活地爭取議價主動權(quán)，穩(wěn)定運營，提升獲利能力。”他說。

　　事實上，全球面板行業(yè)在去年經(jīng)歷了被稱為史上最嚴(yán)“寒冬”的下行周期后，今年以來相關(guān)面板企業(yè)已經(jīng)在行動中體現(xiàn)上述特點。

　　TCL科技在10月30日投資者關(guān)系活動中表示，將通過彈性排產(chǎn)策略保持庫存健康，加快經(jīng)營周轉(zhuǎn)，并持續(xù)優(yōu)化業(yè)務(wù)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，受益于主要產(chǎn)品價格的上漲，經(jīng)營業(yè)績呈現(xiàn)逐季度顯著改善。展望第四季度，進(jìn)一步優(yōu)化的競爭格局和基于合理商業(yè)回報的新發(fā)展態(tài)勢，將促進(jìn)行業(yè)供需均衡和產(chǎn)業(yè)長期、有序、健康發(fā)展。京東方在11月17日的投資者關(guān)系活動中表示，2023 年一季度起，受行業(yè)“動態(tài)控產(chǎn)”影響，LCD行業(yè)產(chǎn)品價格出現(xiàn)了不同程度的復(fù)蘇跡象，尤其在需求復(fù)蘇相對緩慢的情況下，LCD 產(chǎn)品價格延續(xù)漲價至三季度。可以預(yù)期，行業(yè)內(nèi)企業(yè)將堅持“動態(tài)控產(chǎn)、按需生產(chǎn)”，以推動行業(yè)的健康發(fā)展。

　　“規(guī)模競爭階段已經(jīng)過去了，現(xiàn)在要走價值競爭的道路。這一點已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識。”中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會液晶分會常務(wù)副秘書長胡春明向《中國電子報》記者強(qiáng)調(diào)，折舊期結(jié)束是一個客觀現(xiàn)象，它并不是企業(yè)調(diào)整競爭策略的前置條件，而只是一個必要條件。

　　用最合適的生產(chǎn)效率和價格方式去保證最大的盈利能力，這是價值競爭的根本訴求。“折舊到期對于實現(xiàn)這些訴求而言，多了一個工具，減少一些負(fù)擔(dān)，它對企業(yè)調(diào)整競爭策略是有益的。”胡春明說。

　　張虹強(qiáng)調(diào)，控產(chǎn)的目的并不是控制價格，而是通過靈活的產(chǎn)能調(diào)整來引導(dǎo)供需關(guān)系良性化，從而達(dá)到緩和價格波動幅度，穩(wěn)定盈利能力的目標(biāo)。

　　面板價格周期或縮短至1年

　　長期以來，顯示面板被視為一個強(qiáng)周期性的行業(yè)。這主要是因為整個行業(yè)的利潤水平變化非常大，而這樣的大起大落對整個行業(yè)的發(fā)展其實非常不利。事實上，業(yè)內(nèi)人士表示，面板價格的大跌或大漲并不是一種常規(guī)性的周期變化。如何擺脫周期性規(guī)律束縛，追求確定性成長的可能，是業(yè)內(nèi)應(yīng)該思索的問題。

　　而頭部企業(yè)在保障供需均衡、推動技術(shù)進(jìn)步、提高產(chǎn)品附加價值和價格彈性等上正發(fā)揮重要作用。

　　這可以從今年以來面板市場的表現(xiàn)反映出來。奧維睿沃高級分析師黃丹向《中國電子報》記者指出，今年年初，在面板價格上漲的氛圍拉動下，整機(jī)廠本著提前購買可以降低成本的原則，為上半年甚至下半年海內(nèi)外大促節(jié)點提前拉貨備貨，但面板廠依然謹(jǐn)慎釋放稼動，嚴(yán)格控產(chǎn)，使得上半年面板供不應(yīng)求，面板價格得以一路攀升。不過，盡管終端品牌上半年采購激進(jìn)，但終端需求并未明顯反彈，終端銷售效果低于預(yù)期，庫存問題逐漸凸顯，于是從今年8月起，終端品牌集中下修采購。

　　“雖然LCD面板市場的競爭關(guān)系發(fā)生了一些變化，但底層邏輯依然要尊重供需基本面。”張虹認(rèn)為，面板廠在策略調(diào)整過程中應(yīng)充分關(guān)注需求波動帶來的風(fēng)險，在不同時期、不同產(chǎn)品應(yīng)用之間推進(jìn)不同的靈活策略。

　　“從長期趨勢上，面板周期將呈現(xiàn)出一個弱周期的狀態(tài)。原因很簡單，面板供給端在地區(qū)和企業(yè)層面的集中度越來越高，供給端企業(yè)對周期調(diào)整的能力逐漸增大，遇到強(qiáng)周期變化時，其應(yīng)對周期下行沖擊的能力就越來越強(qiáng)。”在胡春明看來，這種“弱周期”主要從以下兩個維度來判斷：

　　第一個維度是時間。以前一個“從強(qiáng)到弱，再從弱到強(qiáng)”的完整周期差不多要5年時間，或許某一個周期要2年左右。但隨著企業(yè)應(yīng)對周期的能力增強(qiáng)，周期在時間維度上將縮短。第二個維度是周期變化的強(qiáng)度，即企業(yè)盈利水平變化強(qiáng)度。以前企業(yè)的行業(yè)平均營業(yè)利潤波動范圍很大，而現(xiàn)在的盈利水平變化幅度在變窄，這說明企業(yè)應(yīng)對周期的能力在增強(qiáng)，也反映出行業(yè)周期在減弱。

　　不同應(yīng)用領(lǐng)域的面板處于不同的競爭環(huán)境中，張虹指出，目前供應(yīng)集中度更高的LCD TV面板市場正迎來周期弱化、盈利強(qiáng)化的時間窗口。根據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，Top3面板廠LCD TV產(chǎn)能面積超60%，其中部分尺寸市占率超80%，形成了高度集中的供應(yīng)格局。這也為頭部面板廠商爭取議價權(quán)提供了有利條件。未來預(yù)計控產(chǎn)穩(wěn)價成為新常態(tài)，LCD TV面板價格波動周期弱化，由2年1大周期轉(zhuǎn)變?yōu)?年1小周期，面板廠的盈利能力隨之得到強(qiáng)化。此外，奧維睿沃也研究認(rèn)為，面板價格波動的周期將逐漸縮短，由過往的2年左右縮短為1年左右，隨著季節(jié)性備貨周期而波動。

　　無論周期強(qiáng)弱，技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)都將受益。“周期上行時，所有企業(yè)都會賺錢，但不見得規(guī)模越大就賺錢越多，而是技術(shù)引領(lǐng)能力越強(qiáng)的企業(yè)才會盈利越好;而周期下行時，也不是所有企業(yè)都會賠錢，技術(shù)引領(lǐng)力強(qiáng)的企業(yè)更有可能賺錢。”胡春明向記者解釋道。

　　作者：楊鵬岳　　來源：中國電子報、電子信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)